Sinopsis

Buku ini menjelaskan "mengapa" dan "bagaimana" konsumen mengambil keputusan untuk membelanjakan sumber daya mereka (uang, waktu, dan tenaga) pada barang atau jasa tertentu. Penulis menggabungkan konsep psikologi, sosiologi, dan antropologi untuk membedah proses di balik tindakan konsumsi.