Sinopsis

Buku ini dikenal karena pendekatannya yang sangat sistematis dan berorientasi pada manajer. Stanton memandang pemasaran bukan sekadar kegiatan penjualan, melainkan sebuah sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menetapkan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan produk atau jasa untuk memuaskan kebutuhan pasar sasaran.